“分区储鲜”成消费者选购冰箱重要因素

前日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的2018中国冰箱行业高峰论坛在北京举行，海尔、海信、容声、美菱、卡萨帝、康佳、TCL、西门子家电、万宝等主流冰箱品牌企业与论坛战略合作伙伴京东家电齐聚一堂，共同梳理产业形势和消费趋势，探讨未来市场发展的新动力。

量稳额升成常态 企业修炼内功

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年全国冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%，零售额为939亿元，同比增长3.9%。这是近四年来，冰箱市场零售额首次实现正增长。

进入2018年，冰箱市场延续了量稳额升的“新常态”。奥维云网全渠道推总数据显示，2018年1至4月中国冰箱市场零售量为920万台，同比下降3.2%，零售额为281亿元，同比增长5.0%。在中国家电网近期的走访调研中，多数冰箱企业表示对2018年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。

“一方面市场大环境保持相对稳定的状态，另一方面消费升级红利在持续释放。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉认为，虽然原材料价格上涨、房地产调控等不利因素仍然存在，但是在“家电下乡”产品换新以及产品结构持续优化等因素支撑下，2018年的冰箱市场仍大有可为。

“不管是增是减，国内冰箱市场销量都不会发生太大的变化，而销售额的增长态势则是相对确定的。”TCL白家电事业部总经理王显举表示。

产品结构优化 回归保鲜功能

近几年，随着国民可支配收入的增加以及中产阶层、年轻消费势力的扩张，家电消费已由普及型消费向改善型消费转变，健康保鲜、大容量、智能、风冷、变频、美观的中高端冰箱产品持续走俏。“冰箱中的储物早已不再局限于鱼肉果蔬，女人的面膜、男人的茶叶、老人的药品等存储需求，为冰箱行业提供了新的发展路径。”多位冰箱企业负责人认为，分区储鲜已逐渐成消费者选购冰箱产品的重要决策因素。

事实上，在各种差异化卖点轮番发力后，炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显，企业纷纷回归冰箱产品本质，对保鲜技术进行创新升级。

比如，海尔全空间保鲜冰箱搭载首创的精控微风道技术和智能恒温技术;美菱M鲜生冰箱采用水分子激活保鲜技术，可以解决传统冰箱保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差等消费痛点;对于智能卖点的进化和保鲜卖点的强势回归，美菱冰箱总经理邹文辉表示，家电智能化是行业大趋势，不过智能冰箱场景体验的落地还需要克服一些障碍，而保鲜卖点的回归则正当其时。